王光宗：新世紀(jì)IP的重新定義，必須引起所有人重視！
時(shí)間：2021-09-07 來(lái)源：fzflxx.com 作者：cqw.cc 我要糾錯(cuò)
最近，我們經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)詞就是IP。打開(kāi)短視頻，經(jīng)�？吹接嘘P(guān)IP打造的知識(shí)分享。點(diǎn)開(kāi)朋友圈，也會(huì)經(jīng)�？吹接嘘P(guān)IP打造的文章······
可以說(shuō)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，一夜間都在談IP，都在談IP打造的重要性和必要性，都在談IP變現(xiàn)的威力。
我相信，很多人也和我一樣，都曾在網(wǎng)上搜索IP具體指什么？但是只搜到了Internet Protocol，意思是網(wǎng)際互連協(xié)議。這個(gè)結(jié)果和我們經(jīng)常聽(tīng)到的IP又感覺(jué)不一樣。那么IP到底指什么呢？
今天，我們帶著疑問(wèn)，采訪了通元會(huì)的創(chuàng)辦人，新世紀(jì)的IP之父：王光宗先生。
接下來(lái)，讓我們一起來(lái)了解下IP到底是什么？
問(wèn)：王老師，您好，最近感覺(jué)所有人都在說(shuō)IP，他們說(shuō)的IP指什么呢？
答：您好，人們對(duì)于IP的定義，來(lái)自于兩個(gè)詞的縮寫(xiě)，一個(gè)是Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一個(gè)是Internet Protocol，網(wǎng)際互連協(xié)議。您最近經(jīng)常聽(tīng)到的IP，主要指的是IP的打造和變現(xiàn)，意思是第一種：Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
問(wèn)：王老師，既然所有人都接受IP指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，您為什么要重新定義呢？
答：因?yàn)榘袸P定義為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)嚴(yán)重限制了IP的發(fā)展，這必然不利于新世紀(jì)的IP打造和變現(xiàn)！
問(wèn)：王老師，您的意思是說(shuō)在IP的打造和變現(xiàn)領(lǐng)域，把IP定義為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展了嗎？
答：是的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)最早在17世紀(jì)中葉由法國(guó)學(xué)者卡普·佐夫提出，后為比利時(shí)著名法學(xué)家皮卡第所發(fā)展，皮卡第將之定義為“一切來(lái)自知識(shí)活動(dòng)的權(quán)利”。直到1967年《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》簽訂以后，該詞才逐漸為國(guó)際社會(huì)所普遍使用。
在IP的打造和變現(xiàn)領(lǐng)域，我們把IP定義為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，必然會(huì)讓很多人把整個(gè)實(shí)施過(guò)程靜態(tài)化。這也是為什么很多行業(yè)的精英、專(zhuān)家等，在IP的打造和變現(xiàn)方面，并沒(méi)有做好的主要原因。
IP的打造和變現(xiàn)，是一個(gè)動(dòng)態(tài)疊加的信任加強(qiáng)過(guò)程。
一旦實(shí)施過(guò)程靜態(tài)化，必然會(huì)不注重平臺(tái)規(guī)則和邏輯，不關(guān)注用戶(hù)的喜好和體驗(yàn)，更不注重用戶(hù)的反饋、復(fù)購(gòu)和裂變等，這樣做的結(jié)果必然不是很多人愿意看到的！
問(wèn)：王老師，聽(tīng)您這么一說(shuō)，受益匪淺。您可以和我們?cè)僬f(shuō)下，您是如何重新定義IP的嗎？
答：當(dāng)然可以。當(dāng)下，在IP的打造和變現(xiàn)時(shí)代，重新定義IP是我們必須要搞清楚的頭等大事。基于我打造個(gè)人品牌十幾年的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)這個(gè)時(shí)代的觀察、總結(jié)和發(fā)展預(yù)判，我認(rèn)為在IP打造和變現(xiàn)領(lǐng)域，把IP定義為Influential Property，更合適，意思就是影響力資產(chǎn)！
問(wèn)：王老師，我大致明白了。影響力是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是一個(gè)不斷變化的狀態(tài)，更符合當(dāng)下的環(huán)境。那么對(duì)于個(gè)人IP，您是怎么定義的呢？
答：您理解的很正確。對(duì)于個(gè)人IP，我認(rèn)為是個(gè)人借助新媒體，通過(guò)特定內(nèi)容的創(chuàng)造，堅(jiān)持長(zhǎng)時(shí)間高頻率規(guī)律化的有效輸出，形成了一種意識(shí)占有權(quán)，進(jìn)而引來(lái)了流量，吸引了眾多支持者，形成了個(gè)人影響力！
接下來(lái)，我以當(dāng)下最火的新媒體平臺(tái)之一：抖音，作為例子解釋一下個(gè)人IP的定義。
特定內(nèi)容，不僅指用戶(hù)喜歡，對(duì)用戶(hù)有價(jià)值，符合自己人設(shè)定位的內(nèi)容，而且還指采取了合適的依托方式：短視頻還是直播。以短視頻為例，它具體呈現(xiàn)形式必須要重點(diǎn)考慮，是口播、采訪、場(chǎng)景傳遞等。此外，它的內(nèi)容輸出結(jié)構(gòu)也非常關(guān)鍵，需要突出標(biāo)題和開(kāi)頭部分的重要性，突出中間結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)性，還有結(jié)尾部分的完整性！
堅(jiān)持長(zhǎng)時(shí)間高頻率規(guī)律化的有效輸出，指更新的頻率要高，但是要有規(guī)律化，比如日更1個(gè)作品或日更2個(gè)作品，再比如每天直播2個(gè)小時(shí)等，而且還要堅(jiān)持，不能中止或放棄。
有效輸出，主要指我們要熟悉平臺(tái)規(guī)則，通過(guò)最佳的方式提高短視頻作品的完播率，和直播間的留人率、互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率，增加短視頻作品的評(píng)論、分享、點(diǎn)贊和關(guān)注的數(shù)量。除此之外，還指我們同一賬號(hào)不同的成長(zhǎng)階段，或不同賬號(hào)不同的展示面，都要實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容的輸出側(cè)重，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)最大化的推薦。
意識(shí)占有權(quán)，主要指通過(guò)我們創(chuàng)造的特定內(nèi)容，不斷的吸引新用戶(hù)，不斷的影響新老用戶(hù)，增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)我們的信任度，讓我們有了引導(dǎo)對(duì)方行為的話(huà)語(yǔ)權(quán)，形成了我們個(gè)人的影響力！
問(wèn)：王老師，經(jīng)過(guò)您這么一說(shuō)，我感覺(jué)豁然開(kāi)朗了。那么，IP變現(xiàn)，您又是如何定義呢？
答：通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)，注重用戶(hù)的體驗(yàn)、反饋、復(fù)購(gòu)和裂變，對(duì)已經(jīng)形成的個(gè)人影響力進(jìn)行持續(xù)高效的變現(xiàn)！
在這里，我重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)下持續(xù)高效的意思。個(gè)人影響力的變現(xiàn)，可以通過(guò)公域和私域?qū)崿F(xiàn)。我們這里主要推薦公域引到私域的流量變現(xiàn)，因?yàn)楣蚱脚_(tái)的流量不屬于個(gè)人。在公域，我們也不能很好的隨時(shí)隨地聯(lián)系、進(jìn)一步影響對(duì)方，無(wú)法保證持續(xù)高效變現(xiàn)。
問(wèn)：王老師，我終于徹底明白了IP的定義，謝謝！還有個(gè)問(wèn)題：5G時(shí)代，您認(rèn)為IP重要嗎？
答：非常重要。我一直都在說(shuō)：5g時(shí)代，有助于個(gè)人IP的快速打造和變現(xiàn)！5時(shí)代，發(fā)展到最后一定是個(gè)人IP影響力的競(jìng)爭(zhēng)！
為什么這么說(shuō)呢？5G時(shí)代，讓短視頻和直播成為了可能！而短視頻和直播，加速了IP的塑造，縮短了IP與用戶(hù)間的信任時(shí)間。所以，不管你從事任何行業(yè)，做任何事情，都可以借助短視頻和直播來(lái)?yè)肀?G時(shí)代。
IP打造和變現(xiàn)，一直都有，只不過(guò)這個(gè)5G時(shí)代，讓它插上了可以光速完成的翅膀。
個(gè)人IP時(shí)代，能力不再占絕對(duì)主要地位，影響力反而更重要，特別是可持續(xù)的影響力！
當(dāng)然，這個(gè)時(shí)代，也會(huì)讓沒(méi)有IP打造意識(shí)的人，慢慢落后，逐漸被淘汰。
這不是危言聳聽(tīng)，這是正在發(fā)生的事實(shí)！
感謝王老師的耐心解答，收獲頗多，讓我對(duì)IP，個(gè)人IP以及IP變現(xiàn)，有了全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，再次感謝！
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