日前，第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷高峰論壇暨中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在北京舉行。寢具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌慕思憑借微電影《艷遇》一舉斬獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳微電影類”獎(jiǎng)，慕思總裁姚吉慶獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)袖人物類”獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)首個(gè)獲此殊榮的企業(yè)。

2013中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)

　　有營(yíng)銷專家指出，慕思榮獲“中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)”，慕思總裁姚吉慶獲“中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)袖人物獎(jiǎng)”，除了證明其娛樂(lè)營(yíng)銷傳播的實(shí)際效果得到業(yè)界肯定之外，更重要的是，慕思的娛樂(lè)營(yíng)銷為家居業(yè)提供了一個(gè)范本，成為了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

慕思《艷遇》斬獲中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)

　　據(jù)了解，此次娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)由《南都娛樂(lè)周刊》、中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷傳播研究中心聯(lián)合艾菲獎(jiǎng)共同舉辦，南都全媒體執(zhí)行副總裁陳朝華、艾菲獎(jiǎng)（EFFIEAWARDS）大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍、聯(lián)想集團(tuán)副總裁魏江雷、光線傳媒總裁王長(zhǎng)田、慕思總裁姚吉慶等出席了這場(chǎng)盛會(huì)。

慕思微電影《艷遇》斬獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳微電影類”獎(jiǎng)

　　據(jù)活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)發(fā)起主辦方與艾菲獎(jiǎng)的合作，仍然秉持著國(guó)際艾菲獎(jiǎng)的專業(yè)、客觀、公正、公平、實(shí)效的原則，嚴(yán)格依據(jù)國(guó)際艾菲獎(jiǎng)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化大獎(jiǎng)的權(quán)威性和公信力。

　　據(jù)悉，此次評(píng)審歷經(jīng)了初審和終審兩個(gè)環(huán)節(jié)，并邀請(qǐng)了多名業(yè)界資深專家組成評(píng)審團(tuán)，從數(shù)百件參選作品中評(píng)選出30件優(yōu)秀獲獎(jiǎng)案例，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，主辦方也精心劃分了電影、活動(dòng)、公益和人物等類別。

　　在此次獲獎(jiǎng)案例中，慕思寢具最引人注目，慕思憑借由國(guó)際導(dǎo)演張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)的微電影《艷遇》，一舉斬獲了“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳微電影類”和“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)袖人物類”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為了此次頒獎(jiǎng)典禮上的最大贏家。

　　據(jù)了解，作為一項(xiàng)享譽(yù)全球的以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際級(jí)營(yíng)銷傳播大獎(jiǎng)，艾菲獎(jiǎng)被譽(yù)為營(yíng)銷傳播界的奧斯卡，雖然中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷大獎(jiǎng)重建了評(píng)審流程和評(píng)審體系，但仍然最關(guān)注娛樂(lè)營(yíng)銷傳播的實(shí)際效果。此次慕思微電影《艷遇》獲獎(jiǎng)，是對(duì)慕思在娛樂(lè)營(yíng)銷上努力的肯定，也為慕思做深度的娛樂(lè)營(yíng)銷增加了信心。

　　據(jù)了解，2012年由慕思出品的微電影《床上關(guān)系》同樣大放異彩，先后斬獲多項(xiàng)國(guó)際知名微電影大獎(jiǎng)。《床上關(guān)系》是2012年歲末的一匹黑馬，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)：上線當(dāng)天點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)，一周時(shí)間點(diǎn)擊突破2000萬(wàn)，目前，《床上關(guān)系》的點(diǎn)擊量突破2億；上線一周，在優(yōu)酷、樂(lè)視、酷六、搜狐視頻、56網(wǎng)五大視頻網(wǎng)站影片排行中均是前三甲；在豆瓣、時(shí)光的評(píng)分，以及微博和視頻網(wǎng)站上的熱度，超過(guò)同期很多院線大片。

慕思總裁姚吉慶上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

　　慕思“歐洲游”圓滿結(jié)束
　　
　　據(jù)了解，慕思微電影《艷遇》講述的是一名因追求成功而迷失生活的中國(guó)商人韓杰（李泉飾），在歐洲出差途中碰到一名兼職租車司機(jī)的留學(xué)女孩席洋（李昕蕓飾），二人因租車而開(kāi)始一段奇妙的歐洲四國(guó)旅程。
　　
　　姚吉慶表示，微電影《艷遇》主題講述的是睡眠文化。研究表明個(gè)人感情問(wèn)題和家庭問(wèn)題是影響睡眠的兩大關(guān)鍵因素，《艷遇》講述的正是個(gè)人追求成功的路上所遇到的問(wèn)題，包括事業(yè)和情感這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，呼吁大家找到事業(yè)、情感以及個(gè)人訴求的平衡點(diǎn)。以此希望能在影響健康睡眠的兩大最主要因素上做一些積極有效的努力，力求讓人們睡得更好！就像片中男主角受公司危機(jī)所累、女主角受感情重創(chuàng)之傷，他們渴望擺脫困擾，最終他們都領(lǐng)悟了生活的真諦——放下?tīng)拷O、找回自己。
　　
　　慕思總裁姚吉慶獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)袖人物類”獎(jiǎng)
　　
　　據(jù)了解，微電影《艷遇》大手筆巨制，曾橫跨法國(guó)、西班牙、荷蘭、比利時(shí)四國(guó)進(jìn)行拍攝，而在剛剛結(jié)束的慕思“第五屆全球健康睡眠文化之旅”中，慕思帶領(lǐng)著一大批國(guó)內(nèi)消費(fèi)者、網(wǎng)友重走了一次《艷遇》的拍攝路線。
　　
　　據(jù)參加了這次“歐洲游”的消費(fèi)者介紹，慕思帶領(lǐng)著他們一起品味了荷蘭阿姆斯特丹的游走風(fēng)車與運(yùn)河之景，在無(wú)比清新寧?kù)o的美麗風(fēng)景中，感悟到了人與自然的美好和諧；探訪了比利時(shí)小英雄的故鄉(xiāng)——布魯塞爾，在比利時(shí)，感悟到了當(dāng)?shù)貙?duì)睡眠的重視，歐洲很多政府規(guī)定旅游巴士?jī)尚�時(shí)內(nèi)不能到達(dá)目的地的，司機(jī)必須停車休息至少15分鐘才能繼續(xù)行程，以防止疲勞駕駛引發(fā)的交通事故（很可惜，目前國(guó)內(nèi)的司機(jī)師傅們還享受不到這樣的待遇）；在法國(guó)巴黎游玩了兩天，先是前往凡爾賽宮，在那觀摩國(guó)王展示權(quán)力的舞臺(tái)，一張金碧輝煌的法國(guó)貴族的床，接著前往塞納河，在塞納河上遠(yuǎn)眺埃菲爾鐵塔和自由女神像，感悟了世界文化及時(shí)尚圣殿的優(yōu)雅；最后到達(dá)“艷遇”之地——西班牙的巴塞羅那，那里擁有享譽(yù)世界的地中海風(fēng)光，海浪聲聲的場(chǎng)景著實(shí)喚起人們對(duì)愛(ài)情的思考。
　　
　　姚吉慶表示，此次“歐洲游”，慕思引領(lǐng)消費(fèi)者朋友一起重走了《艷遇》的拍攝路線，帶領(lǐng)來(lái)自全國(guó)的幸運(yùn)消費(fèi)者親身歐洲，深度感受當(dāng)?shù)仂o謐、愉悅的生活方式，把對(duì)睡眠的關(guān)注提升到生活、精神層面。相對(duì)來(lái)講，歐洲國(guó)家生活節(jié)奏較慢，可以說(shuō)人們生活在一個(gè)平和的環(huán)境中，而這種環(huán)境和狀態(tài)正是睡眠所需要的。所以慕思2013年睡眠文化之旅的主題是感悟，就是希望消費(fèi)者通過(guò)親自參與，對(duì)歐洲文化和歐洲人的生活方式有所了解，進(jìn)而在精神層面更好的理解睡眠。
　　
　　慕思“無(wú)娛樂(lè)不營(yíng)銷”
　　
　　據(jù)了解，《艷遇》是張?jiān)獙?dǎo)演與慕思寢具繼《床上關(guān)系》創(chuàng)造微電影1.4億播放奇跡后合作的第二部微電影，《艷遇》上映一個(gè)月，點(diǎn)擊量就突破了一個(gè)億，早已經(jīng)打破了《床上關(guān)系》的播放奇跡，但此次《艷遇》經(jīng)過(guò)中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格評(píng)審，最終榮獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)”，慕思總裁姚吉慶榮獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)袖人物獎(jiǎng)”，最關(guān)注的還是《艷遇》的娛樂(lè)營(yíng)銷傳播實(shí)際效果。
　　
　　南都全媒體執(zhí)行副總裁陳朝華表示，當(dāng)今時(shí)代全球已經(jīng)步入營(yíng)銷3.0時(shí)代，這是一個(gè)營(yíng)銷價(jià)值觀的時(shí)代，非娛樂(lè)，不營(yíng)銷，娛樂(lè)營(yíng)銷將刷新市場(chǎng)格局，未來(lái)企業(yè)要注意從娛樂(lè)營(yíng)銷到娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，把娛樂(lè)營(yíng)銷系統(tǒng)化，把娛樂(lè)深深植入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。
　　
　　普華永道曾預(yù)測(cè)，到2015年，全球娛樂(lè)和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到1.9萬(wàn)億美元，并伴隨全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5.7%，這組數(shù)據(jù)似乎預(yù)告了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的快速繁榮。
　　
　　艾菲大中華區(qū)主席賈麗軍表示，娛樂(lè)營(yíng)銷借助數(shù)字化、社交化的互動(dòng)手段，以更具創(chuàng)意的快樂(lè)體驗(yàn)讓消費(fèi)者參與其中，對(duì)提升品牌親和力、強(qiáng)化品牌記憶來(lái)說(shuō)已然是一種趨勢(shì)，就如全球健康睡眠資源整合者慕思為例，在寢具乃至整個(gè)家居業(yè)都在探索娛樂(lè)營(yíng)銷的法則時(shí)，慕思微電影《艷遇》獲娛樂(lè)營(yíng)銷大獎(jiǎng)的案例必將成為行業(yè)競(jìng)相模仿的范本，慕思的娛樂(lè)營(yíng)銷成為了寢具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。